Bolhából elefánt – Dancing Matt

A címet természetesen pozitívan kell értelmezni. Egy sikertörténet következik, amiben egy kis lépéssel valaki egy nagy dolgot teremtett.

A kisvállalatoknak számos lehetőségük van arra, hogy a weben megmutassák magukat. Az oldalak látogatói első blikkre levonják a következtetést: a weboldalad tükrözi a vállalatod, és a terméked, vagy szolgáltatásod, és azt, hogy mit is akarsz eladni. Ha rosszul van kivitelezve az egész koncepció (átláthatatlan, túl színes, vagy túl szürke, átlagos) az  a te eladási rátádon fog lecsapódni.

Sok vállalkozó épp az átláthatóság és webergonómia problematikája miatt a közösségi oldalakon való jelenlétet (is) választotta, hiszen sokszor könnyebb egy sokak által már megszokott rendszerben megjelenni, mint elfogadtatni az újat.  Hogy mit tesz a puszta jelenlét, szemléltethető lehetne az alábbi történettel.

De hogyan tudunk nagyra nőni? Táncoló Matt története

Egy kisvállalkozásból hatalmas üzlet lett, amikor a Cadbury rátalált egy fiatalemberre, aki körbetáncolta a világot. A táncoló Matt-ként elhíresült Matthew Harding számítógépes játékokat írt, de aztán beleunt, otthagyta a munkáját, és elkezdett utazgatni. A barátai körében mindenki tudott Matt egyedi táncáról. Harding egyik haverja, aki végig filmezte az utat, folyton kérlelte őt, hogy táncoljon, majd ezt is levideózta. Az elkészült videó felkerült a honlapra, a barátok pedig imádták! Ezek után, ha valamilyen egzotikus helyre utazott, ott táncolt egyet. A 15 jelenetből álló második videó bejárta e-mail-en a világot, napi 20 ezer kattintással népszerű lett. Nem voltak nyelvi akadályok sem, hiszen a tánc minden országban ugyanazt jelenti.

Matt úgy döntött, a videót felteszi a YouTube-ra is, ahol később rátalált a Stride rágó, azaz a Cadbury. Hatalmas lehetőséget láttak ebben az ötletben, és elkezdték Mattet szponzorálni. Így született meg a harmadik videó 2008 júniusában. Matt 42 különböző országban járt 14 hónap alatt, és 70 különféle jelenetet vettek fel. Ezzel a dologgal bizonyítani lehet, mekkora ereje van a közösségi oldalaknak, és jó példája a vírusmarketingnek.

A Cadburynek szép kis haszna származott ebből, mivel 2009 áprilisáig több mint 33 millió ember látta a videót. Mattnek is leesett némi apró: pár milliót ő is kapott az ötletért cserébe. A siker kulcsa az volt, hogy az eredeti elképzelést úgy hagyták, ahogy volt, nem akarták mindenképpen a rágógumijukat reklámozni, inkább előálltak egy javaslattal. Mattnek minden helyszínen rá kellett vennie egy kisebb tömeget, hogy táncoljanak vele együtt. Így a videó az emberekről szól, a világ sok apró és nem apró színes foltjairól. A reklámot csak Matt pólója (amit a Stride-tól kapott, hogy abban táncoljon), valamint a videón látható egy apró logó jelentette.

A Stride megmutatta, hogyan lehet egy márkának vírusmarketinget generálni, Matt pedig kapott 15 perc hírnevet, és persze sok-sok pénzt. 

A történet folytatása itt olvasható: Táncoló Matt igaz története: Hoax!

Nincsenek kapcsolódó cikkek.