Az elmúlt évtizedek alatt nem volt még ilyen mértékű reklámbevétel, mint 2009-ben – persze rossz értelemben.
A nyomtatott sajtóban egyre kevesebb reklám tűnik fel, ez pedig a kiadványok, vagy példányszámok csökkenésével magyarázható. Milyen lesz hát a nyomtatott médiumok jövője? A Gigaom szerint Amerikában az elmúlt négy év alatt 48%-os bevételvisszaesés volt tapasztalható.
Ezzel szemben az online reklámok száma évről évre növekszik, de a nyomtatott sajtóhoz képest még mindig jóval kevesebb bevételt produkál, összesen 10%-ot. A New York Times szerint a hirdetők sokkal kevesebbet költenek a nyomtatott reklámra, mint 1986-ban. Igaz az is, hogy az újságok már kevesebb felületet adnak el.
A válság miatt a tavalyi évben nem csak a nyomtatott sajtóban, de más reklámfelületeken is kevesebbet hirdetnek. Az idei évtől a hanyatlás sebessége mérséklődik, de Alan Mutter korábbi lapkiadó szerint a dolgok rosszabbra fordulhatnak. Semmi jele annak, hogy az online reklámjövedelmek be fogják tölteni ezt a rést az elkövetkezendő időszakban.
Mit kezdenek ezzel az újságok? A London Times például minden oldalletöltésért egy fontot fog kérni naponta, és még két fontot hetente, de ahhoz, hogy pontosan meghatározzanak egy értéket, előbb találniuk kell egy hirdetőt, aki ajánlatot tesz.
Eközben a Wall Street Journal olyan új technológiához fordul, mint az Apple iPad, és havonta 18 dollárt fog elkérni elÅ‘fizetÅ‘i dÃjként, ami még mindig az elavult stratégiákhoz tartozik. Az internetes oldaluk olvasásáért 8,5 dollárt kérnek el egy hét alatt, a nyomtatott verzióért havonta 10 dollárt kell fizetni. Az iPad ettÅ‘l miért drágább?
Korai még megmondani, hogy az iPad betölti-e azt az űrt, amit a nyomtatott sajtó hagy maga után. Vajon az újságoknak inkább csak az online felületre kéne fókuszálniuk és felégetni maguk mögött minden hidat?
Tény, hogy a legtöbb újság nem méltányolja az internet adta lehetÅ‘ségeket. Még mindig él az a tévhit, hogy a web ugyanolyan, mint a papÃr, csak erdÅ‘pusztÃtás nélkül. Ugyanúgy töltjük fel Å‘ket tartalommal, kivéve tán, ha a weben elhelyezünk pár linket, vagy videót…
Persze kivételek mindig vannak, akik ezt másként látják. Ilyen a The Guardian, amely sokáig a megélhetésért küzdött, de felismerte a digitális világ különbözőségét, és megváltozott a hozzáállása. Az ő példájukat kéne követnie az összes nagyobb médiumnak.
Forrás: Gigaom.com
Kép: Pcforum.hu
Kapcsolódó cikkek:
Annyi, hogy csak egy szűk rétegnek fog szólni, és feltehetÅ‘en drágábbak lesznek. Szerintem nem kell ezen a téren radikális változásokra számÃtani 5-10 éven belül.
Szerintem a hagyományos papÃrt felváltja az e-papÃr, persze csak akkor, ha a mostani papÃrnál olcsóbb lesz a tömegtermelés általi előállÃtása. A papÃrra szükség lesz a digitális világban is, de ez már inkább papÃr vékonyságú és rugalmasságú, meghatározott anyagból készült adathordozó felület lesz.
Az újságok pedig ezen a felületen fognak megjelenni, melyek sorsa olvasás után még bizonytalan a számomra – vagy visszaviszik az újságoshoz és megveszik a másnapi lapot, vagy eleve erre töltÅ‘dik rá másnap a következÅ‘ szám.
Hmmm… Nagyon futurisztikus, amit Ãrtál, de nagyon jól hangzik
valami ilyesmi lesz, de nem kell visszavinni. előfizetős lesz a sajtó. ez a tendencia már most látszik a külföldi nagy lapoknál.
az ipad pedig pár évig nem fogja kiváltani az Ãrott sajtót, volt egy felmérés, hogy aki újságot olvas az kevesebbet használja az online médiumokat